La recesión económica está reduciendo el precio que los anunciantes están dispuestos a pagar por mostrar sus anuncios en los motores de bñusqueda. Los anunciantes pretenden que sus anuncios se muestren junto a los resultados de las búsquedas, pagando solo cuando la gente realmente haga clic sobre sus anuncios, pero según un estudio realizado por Efficient Frontier, en general, el coste por clic (CPC) en los EEUU está bajando en los tres motores de búsqueda principales. Comparando el primer trimestre del 2009 con el cuarto trimestre del 2008, los CPC de Google cayeron un 14%, los de Yahoo un 16% y los de Microsoft un 28%.
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